Восприятие брендов и анализ потребительского поведения. Н. В. Антонова и др.
- Тип: Текст
- Авторы:
- Издательство: Высшая Школа Экономики (ВШЭ)(2018)
- Год написания: 2017
- Возрастная категория: 12+
- ISBN: 978-5-7598-1676-8, 978-5-04-163373-8
- Страниц: 194
- Язык: Русский
- Жанры: Брендинг, Управление продажами
- Теги:
- Описание
- Фрагмент
В монографии представлены исследования, проводимые авторами в течение нескольких лет в области психологии потребительского поведения. В исследованиях анализируются факторы потребительской лояльности и лояльности к бренду, а также особенности восприятия российских и зарубежных брендов российскими потребителями. Приведена русскоязычная адаптация опросника для исследования стратегий потребительского поведения, выделены основные стратегии потребительского поведения россиян и описаны особенности их потребительского поведения по сравнению с зарубежными потребителями. Описаны также особенности восприятия брендов людьми с различными стратегиями потребительского поведения. Для студентов, аспирантов и исследователей, занимающихся проблемами экономической психологии, психологии потребительского поведения и психологии маркетинговых коммуникаций.
