Управление собственными торговыми марками розничных сетей. Сергей Старов

• Тип: Текст PDF
• Автор: Сергей Александрович Старов
• Издательство: Санкт-Петербургский государственный университет(2017)
• Год написания: 2013
• Возрастная категория: 12+
• ISBN: 978-5-9924-0077-9, 978-5-04-095082-9
• Страниц: 493
• Язык: Русский

• Жанры: Менеджмент, Монографии, Брендинг, Управление бизнесом
• Теги: Книги для студентов и аспирантов, Розничная сеть, Торговая марка (бренд), Торговые сети

В монографии системно представлены основные аспекты управления собственными торговыми марками розничных сетей. Рассмотрены вопросы создания, позиционирования и продвижения собственных торговых марок, разработки стратегий их развития и капитализации марочного капитала. Особое внимание уделено вопросам оптимизации портфеля собственных торговых марок розничных сетей. Каждая тема иллюстрируется примерами из практики зарубежных и российских розничных сетей по управлению собственными торговыми марками. Монография предназначена для студентов и слушателей школ бизнеса (менеджмента), в том числе обучающихся по программе EMBA, а также для предпринимателей и менеджеров, занимающихся брендингом и маркетингом в сфере розничной торговли.