Роль субъективации в формировании стратегических конкурентных преимуществ спортивной организации. А. В. Малыгин
- Тип: Текст PDF
- Автор:
- Издательство: Синергия(2020)
- Серия: Современная конкуренция. Научные статьи
- Год написания: 2019
- Возрастная категория: 12+
- ISBN: 978-5-04-235264-5
- Страниц: 9
- Язык: Русский
152 руб.
Отложить
- Жанры: Стратегический менеджмент
- Теги:
- Описание
- Фрагмент
В статье рассматривается ключевая роль субъектности в процессе маркетинга спортивной организации. Автор ставит этап определения субъекта в самом начале всего процесса маркетинга, подчеркивая его значение для всех последующих этапов (определения объекта, анализа, построения видения целеполагания, разработки инструментов и маркетингового контроля). Субъект маркетинга принимает стратегические, операционные и ситуационные решения, финансирует и администрирует маркетинговые действия, выстраивает взаимодействие с другими функциями. В статье предлагается методика определения маркетинговой субъектности, представляющая собой четырехэтапный процесс.
