Маркетинговые исследования и ситуационный анализ. Коллектив авторов

• Тип: Текст PDF
• Автор: kollektiv-avtorov
• Издательство: КноРус(2019)
• Серия: Бакалавриат (КноРус)
• Год написания: 2019
• ISBN: 978-5-406-06813-7
• Страниц: 569
• Язык: Русский

• Жанры: Практикумы, Учебники и пособия для вузов, Маркетинговые исследования и анализ
• Теги: Маркетинговая деятельность, Маркетинговые исследования, Бакалавриат, Анализ бизнеса, Учебники по маркетингу

Дает фундаментальное представление о процессе, методах и основных инструментах маркетинговых исследований, направленных на получение информации, необходимой руководителям компаний для принятия эффективных управленческих решений в постоянно изменяющейся рыночной среде. Реальные примеры маркетинговой и исследовательской деятельности компании комбинируются с примерами из практики проведения проектов маркетинговых исследований первой российской кафедры маркетинга, созданной в РЭУ имени Г. В. Плеханова. Каждая тема включает в себя перечень изучаемых дидактических единиц, теоретические вопросы, тесты и практические задания, выполняемые студентами в аудитории и в процессе самостоятельной подготовки. Соответствует ФГОС ВО последнего поколения. Для студентов программ «Бакалавр менеджмента», «Бакалавр по направлению реклама и связи с общественностью», изучающих дисциплины: «Маркетинговые исследования» и «Маркетинговые исследования и ситуационный анализ». Главы по прикладным маркетинговым исследованиям будут полезны студентам и преподавателям в дисциплинах «Товарная политика», «Рекламное дело», «Связи с общественностью», «Прикладные исследования». Глава по онлайн-исследованиям может быть использована в дисциплине «Интернет-маркетинг». Может быть интересен практикам бизнеса, консультантам и сотрудникам исследовательских компаний.