Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг. Ф. И. Шарков
- Тип: Текст
- Автор:
- Издательство: Дашков и К(2019)
- Год написания: 2010
- ISBN: 978-5-394-00792-7, 978-5-04-188949-4
- Страниц: 402
- Язык: Русский
249 руб.
Отложить
- Жанры: Реклама, Учебники и пособия для вузов, PR, Брендинг
- Теги:
- Описание
- Фрагмент
В учебном пособии рассмотрены вопросы теории интегрированных маркетинговых коммуникаций и такие их компоненты, как реклама, связи с общественностью, директ-маркетинг, личные продажи, бренд-коммуникации; основы применения латерального маркетинга, выступающего креативным компонентом интеграционного процесса в маркетинговых коммуникациях. Для студентов, обучающихся по направлению подготовки “Реклама и связи с общественностью”. Пособие может быть полезно как теоретикам, так и практикам, занимающимся проблемами маркетинговых коммуникаций.
