Идеальный маркетинг: О чем забыли 98 % маркетологов. Нирадж Давар
- Тип: Текст
- Автор:
- Издательство: Альпина Диджитал(2018)
- Год написания: 2013
- Возрастная категория: 12+
- ISBN: 978-5-9614-3948-9
- Страниц: 276
- Язык: Русский
- Жанры: Реклама, Стратегия маркетинга, Привлечение клиентов, Зарубежная деловая литература
- Теги:
- Описание
- Фрагмент
Перед маркетологами всех отраслей вновь и вновь встают вопросы: в чем искать конкурентные преимущества продукта? Как сохранять позиции на рынке? Дешевые клоны появляются как грибы после дождя, и потребители все чаще изменяют известным брендам с менее громкими, но более выгодными аналогами. Инвестиции в разработки новых продуктов и технические инновации все меньше и меньше дают финансовую отдачу.
По мнению профессора Нираджа Давара, успех в будущем ждет клиентоориентированный бизнес. На примере различных компаний автор показывает, что самые мощные конкурентные преимущества, которые практически невозможно повторить, лежат на уровне потребителей, а не продукта. В своей книге профессор Давар подробно рассматривает инструменты сбора данных о потребительских интересах и методы их анализа.
